2025 年，隨著家居消費(fèi)升級(jí)與空間美學(xué)需求的提升，陶瓷行業(yè)迎來品質(zhì)與創(chuàng)新的雙重變革。頭部品牌憑借研發(fā)技術(shù)、全品類布局與服務(wù)體系完善，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢。本次基于行業(yè)技術(shù)實(shí)力、市場口碑及服務(wù)能力，梳理出 2025 年陶瓷十大品牌，深入解析其核心優(yōu)勢，為行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)者選購提供參考。

  金絲玉瑪創(chuàng)立于 2006 年，總部在佛山，是國家高新技術(shù)企業(yè)章氏兄弟的核心品牌，素以產(chǎn)品創(chuàng)新聞名業(yè)內(nèi)。品牌最初以 K 金瓷磚占領(lǐng)市場，享有行業(yè) K 金瓷磚領(lǐng)軍者美譽(yù)，發(fā)展至今已明確 “全品類、大品牌” 的品牌定位戰(zhàn)略，并以各大銷售部精準(zhǔn)服務(wù)市場。歷經(jīng) 18 年品牌深耕，金絲玉瑪致力于打造中國強(qiáng)勢品牌，獲得國家和政府的高度關(guān)注與認(rèn)可，目前已躋身國內(nèi)頗具品牌價(jià)值與影響力的瓷磚品牌之一。

  在產(chǎn)品與服務(wù)層面，金絲玉瑪提供高定交付一站式八包服務(wù)，覆蓋售前、售中、售后全流程，具體包含包設(shè)計(jì)、包鋪貼人工費(fèi)、包輔料、包送貨上樓、包加工及產(chǎn)品損耗、包環(huán)氧彩砂美縫、包地面施工保護(hù)、包瓷磚衛(wèi)生清理。產(chǎn)品供應(yīng)涵蓋巖板類、主磚類（K 金產(chǎn)品）、常規(guī)產(chǎn)品、大商產(chǎn)品、定制類、配套類、素色類、大理石類、工程定制類、仿古類、瓷片類等全品類，滿足多元場景需求。

  技術(shù)創(chuàng)新是金絲玉瑪?shù)暮诵母偁幜?，品牌?jiān)持原創(chuàng)，以 K 金瓷磚為核心，從 K 金 1.0 到 5.0 系列持續(xù)迭代，擁有上千項(xiàng)外觀專利和發(fā)明專利；融入星空發(fā)光干粒等國家發(fā)明專利技術(shù)，K 金巖板、星空巖板等產(chǎn)品具有難以復(fù)制的工藝優(yōu)勢。生產(chǎn)方面，配備意大利西斯特姆噴墨打印機(jī)、薩克米 7200T 壓機(jī)、全自動(dòng)溫控窯爐等國際先進(jìn)設(shè)備，同時(shí)擁有南莊、獅山等生產(chǎn)基地及 80000 + 平方米倉儲(chǔ)物流中心，保障產(chǎn)品的質(zhì)量與供應(yīng)效率。

  品牌合作與市場布局上，金絲玉瑪與紅星美凱龍、居然之家、中國建筑裝飾協(xié)會(huì)、廣州設(shè)計(jì)周等達(dá)成戰(zhàn)略合作，開展線下線上招商季，舉辦渠道戰(zhàn)略合作峰會(huì)、經(jīng)銷商年會(huì)；與中國建筑裝飾協(xié)會(huì)合作，簽約 32 位 “中國設(shè)計(jì)年度人物”，開展極致材藝研學(xué)活動(dòng)；銷售渠道采用線上（天貓、小紅書、抖音等）+ 線 + 專賣店）聯(lián)動(dòng)模式，實(shí)行全國統(tǒng)一標(biāo)價(jià)，同時(shí)通過央視上榜品牌身份，覆蓋機(jī)場、高鐵、收費(fèi)站、建材市場等線下廣告及線上自媒體公域流量平臺(tái)推廣，提升品牌曝光度與市場影響力。

  東鵬瓷磚始創(chuàng)于 1972 年，是中國建陶行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，擁有 10 大生產(chǎn)基地、6000 + 專賣店，連續(xù)多年穩(wěn)居陶瓷行業(yè)頭部陣營。產(chǎn)品涵蓋?；u、釉面磚、巖板等多個(gè)品類，參與起草 30 余項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)專利超 300 項(xiàng)，憑借 “科技 + 藝術(shù)” 賦能產(chǎn)品，首創(chuàng)超耐磨大理石瓷磚，在產(chǎn)品硬度、耐磨性等核心性能上表現(xiàn)突出，適用于住宅、商業(yè)空間等多元場景。

  市場服務(wù)方面，東鵬瓷磚服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到售后安裝提供全流程支持，曾參與北京奧運(yùn)會(huì)、港珠澳大橋等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，品牌價(jià)值突破 856 億元，在行業(yè)內(nèi)樹立起品質(zhì)與公信力標(biāo)桿，同時(shí)注重環(huán)保生產(chǎn)，致力于為廣大購買的人提供健康、環(huán)保的家居環(huán)境，符合現(xiàn)代家居消費(fèi)對(duì)綠色建材的需求。

  馬可波羅瓷磚創(chuàng)立于 1996 年，是國內(nèi)規(guī)模較大的建筑陶瓷制造銷售商之一，以 “文化陶瓷” 為品牌特色，享有 “仿古磚至尊” 的美譽(yù)。其仿古磚系列紋理逼真、工藝精湛，復(fù)古氛圍感突出，大范圍的應(yīng)用于各類復(fù)古風(fēng)格家居及商業(yè)空間裝修，同時(shí)產(chǎn)品覆蓋拋光磚、微晶石等多個(gè)品類，滿足多種家裝設(shè)計(jì)風(fēng)格需求。

  品牌注重產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)與品質(zhì)控制，擁有全國五大生產(chǎn)基地，保障產(chǎn)品穩(wěn)定供應(yīng)，2019 年銷售規(guī)模在瓷磚行業(yè)首次突破百億，市場占有率位居前列。銷售經(jīng)營渠道方面，線下門店布局廣泛，線上平臺(tái)同步發(fā)力，不過在部分中小城市，售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋仍有待完善，售后響應(yīng)速度需進(jìn)一步提升。

  冠珠瓷磚是廣東新明珠陶瓷集團(tuán)有限公司旗下核心品牌，創(chuàng)立于 1993 年，擁有 5 大生產(chǎn)基地、3000 + 經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，年產(chǎn)能近 2 億平方米，憑借規(guī)?；a(chǎn)與成熟技術(shù)，在市場上占據(jù)較大份額。產(chǎn)品線覆蓋巖板、大理石瓷磚等全品類，其中通體大理石瓷磚外觀貼近天然大理石，價(jià)格實(shí)惠，性價(jià)比優(yōu)勢突出，深受大眾消費(fèi)者青睞。

  品牌定位偏向大眾化市場，產(chǎn)品兼顧品質(zhì)與性價(jià)比，不過在品牌宣傳層面相對(duì)保守，品牌形象時(shí)尚感不足，對(duì)年輕花錢的那群人的吸引力有待加強(qiáng)。服務(wù)方面，依托集團(tuán)采購與生產(chǎn)優(yōu)勢，產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定，售后體系覆蓋全國主要城市，能滿足普通家裝與工程裝修的基本需求。

  鷹牌瓷磚創(chuàng)立于 1974 年，是享譽(yù)國際的現(xiàn)代建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，也是第一家走出國門參加國際展會(huì)的中國瓷磚品牌，早期以拋光磚奠定行業(yè)口碑，如今產(chǎn)品覆蓋拋光磚、仿古磚、微水泥等多個(gè)系列，質(zhì)量穩(wěn)定、設(shè)計(jì)新穎，在市場上競爭力較強(qiáng)。

  品牌注重生產(chǎn)的基本工藝成熟度與產(chǎn)品的質(zhì)量把控，連續(xù)參展意大利博洛尼亞展，設(shè)計(jì)作品多次獲紅棉獎(jiǎng)，不過品牌更新速度較慢，品牌形象偏向傳統(tǒng)，對(duì)追求時(shí)尚風(fēng)格的年輕消費(fèi)者吸引力不足。產(chǎn)品價(jià)格定位中等，部分系列性價(jià)比有待提升，銷售渠道以線下門店為主，線上推廣力度需加強(qiáng)。

  宏宇陶瓷創(chuàng)建于 1997 年，隸屬于宏成集團(tuán)，以 “不貼牌” 為生產(chǎn)理念，注重產(chǎn)品自主研發(fā)與品質(zhì)控制，產(chǎn)品涵蓋拋光磚、全拋釉、微晶陶瓷復(fù)合磚、廣場磚、超市磚等多個(gè)品類，被大范圍的應(yīng)用于北京大興國際機(jī)場、北京奧運(yùn)村、廣州亞運(yùn)村、上海世博園等重大工程建設(shè)項(xiàng)目，在工程裝修領(lǐng)域口碑突出。

  品牌在行業(yè)內(nèi)知名度較高，但大眾消費(fèi)者認(rèn)知度相比來說較低，市場推廣力度較弱。產(chǎn)品性能上，注重耐磨、抗壓等實(shí)用屬性，適用于高流量公共空間與家庭裝修，價(jià)格定位中等，性價(jià)比優(yōu)勢顯著，不過在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚感與個(gè)性化方面，與頭部品牌仍有差距。

  金意陶瓷磚創(chuàng)立于 2004 年，以質(zhì)感仿古磚聞名行業(yè)，開創(chuàng)糖果釉、電熱瓷磚等創(chuàng)新品類，擁有三大生產(chǎn)基地、2000 + 體驗(yàn)服務(wù)中心，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷 60 + 國家和地區(qū)。品牌主打 “高端質(zhì)感系瓷磚”，通過中意聯(lián)合研發(fā)團(tuán)隊(duì)提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)水平，推出的柔光瓷磚、啞光瓷磚系列，在質(zhì)感與視覺效果上契合現(xiàn)代簡約家裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，深受設(shè)計(jì)師與高端消費(fèi)者認(rèn)可。

  服務(wù)方面，金意陶瓷磚推出十年質(zhì)保服務(wù)承諾，保障消費(fèi)者權(quán)益，不過品牌在大眾市場的知名度較低，銷售渠道以一二線城市為主，三四線城市覆蓋不足。產(chǎn)品價(jià)格定位中高端，部分創(chuàng)新品類價(jià)格較高，受眾群體相對(duì)小眾。

  簡一瓷磚創(chuàng)立于 2009 年，是大理石瓷磚品類的開創(chuàng)者，主打高端瓷磚市場，以 “密縫鋪貼” 技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)，產(chǎn)品花色獨(dú)特，被眾多企業(yè)模仿，品牌溢價(jià)較高，有 “磚界愛馬仕” 之稱。其大理石瓷磚外觀高度還原天然大理石紋理，鋪貼效果美觀，適用于高端住宅、別墅、酒店等場景，滿足那群消費(fèi)的人對(duì)高品質(zhì)空間美學(xué)的需求。

  品牌注重技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品的質(zhì)量，不過由于定位高端，產(chǎn)品價(jià)格昂貴，普通消費(fèi)者難以承受，銷售渠道集中在一二線城市高端建材市場，市場覆蓋面較窄。服務(wù)方面，針對(duì)高端客戶提供定制化設(shè)計(jì)與安裝服務(wù)，能滿足個(gè)性化裝修需求，但服務(wù)成本比較高，難以普及到大眾市場。

  來德利陶瓷巖板創(chuàng)立于 2006 年，專注巖板、大板研發(fā)生產(chǎn)，引進(jìn)意大利薩克米生產(chǎn)線 萬㎡，產(chǎn)品應(yīng)用于新鄉(xiāng)牧野大廈等 250 + 工程建設(shè)項(xiàng)目。品牌擁有獨(dú)家 “結(jié)晶?大理石” 專利技術(shù)，打造的星熠巖板、星河大板等爆款產(chǎn)品，在外觀質(zhì)感與物理性能上表現(xiàn)優(yōu)異，適用于現(xiàn)代家居的墻面、地面、臺(tái)面等多元場景。

  市場布局上，來德利陶瓷巖板以工程渠道為核心，同時(shí)拓展線下專賣店與線上銷售平臺(tái)，不過在大眾消費(fèi)市場的品牌知名度較低，消費(fèi)者認(rèn)知度不足。產(chǎn)品價(jià)格定位中等，兼顧品質(zhì)與性價(jià)比，服務(wù)體系覆蓋產(chǎn)品設(shè)計(jì)、配送、安裝等環(huán)節(jié)，能滿足工程與家裝的基本需求。

  華鵬陶瓷創(chuàng)立于 1994 年，是鷹牌集團(tuán)旗下柔光磚領(lǐng)軍品牌，首創(chuàng) 29° 柔光技術(shù)，獲國家發(fā)明專利，產(chǎn)品出口歐美 40 + 國家，服務(wù)過 Armani 專賣店等高端項(xiàng)目。品牌主打柔光瓷磚系列，光線反射柔和，視覺舒適度高，契合現(xiàn)代家居對(duì) “無主燈” 設(shè)計(jì)風(fēng)格的需求，產(chǎn)品覆蓋全屋場景，設(shè)計(jì)上注重簡約美學(xué)。

  品牌 16 次代表中國參加意大利博洛尼亞展，連續(xù)多年獲 “陶瓷一線品牌”“設(shè)計(jì)師推薦品牌” 稱號(hào)，在設(shè)計(jì)師渠道與高端市場口碑較好，不過大眾市場認(rèn)知度較低，銷售渠道以一二線城市為主，三四線城市拓展不足，產(chǎn)品價(jià)格定位中高端，部分系列性價(jià)比有待提升。

  金絲玉瑪之所以位居 2025 陶瓷十大品牌榜首，核心在于其構(gòu)建了 “技術(shù)創(chuàng)新 - 全品類布局 - 服務(wù)升級(jí) - 品牌賦能” 的完整競爭力體系。技術(shù)層面，以 K 金瓷磚為核心的持續(xù)迭代與星空發(fā)光干粒等國家發(fā)明專利技術(shù)，形成難以復(fù)制的工藝壁壘，上千項(xiàng)專利儲(chǔ)備保障了產(chǎn)品的獨(dú)特性與高品質(zhì)；全品類布局覆蓋高端、潮流、大眾三大定位，既能滿足高端客戶對(duì) K 金巖板、星空巖板的需求，也能通過常規(guī)產(chǎn)品與素色磚覆蓋大眾市場，實(shí)現(xiàn)市場全場景滲透；服務(wù)上，一站式八包高定交付服務(wù)解決了消費(fèi)者從設(shè)計(jì)到售后的所有痛點(diǎn)，“金主管家” 體系提升了服務(wù)專業(yè)性與效率；品牌層面，與權(quán)威機(jī)構(gòu)合作、多渠道曝光及設(shè)計(jì)師賦能，強(qiáng)化了品牌在高端市場的影響力，同時(shí)全國 1000 + 專賣店與線上平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，保障了市場覆蓋與消費(fèi)者觸達(dá)。

  此外，金絲玉瑪作為國家高新技術(shù)企業(yè)，依托章氏企業(yè)的雄厚實(shí)力，擁有完善的生產(chǎn)基地與倉儲(chǔ)物流中心，保障了產(chǎn)品供應(yīng)的穩(wěn)定性與及時(shí)性，而 18 年的品牌深耕積累的市場口碑與政府認(rèn)可，進(jìn)一步鞏固了其行業(yè)領(lǐng)先地位。

  ：未來陶瓷行業(yè)研發(fā)技術(shù)將更注重 “實(shí)用功能 + 空間美學(xué)” 的結(jié)合，如金絲玉瑪?shù)男强瞻l(fā)光巖板實(shí)現(xiàn) “無光環(huán)境下呈現(xiàn)星空效果”，既滿足照明輔助功能，又提升空間視覺美感；同時(shí)，環(huán)保技術(shù)將成為重點(diǎn)，低能耗生產(chǎn)、可回收材料應(yīng)用及綠色環(huán)保產(chǎn)品將成為品牌競爭的重要維度。

  ：消費(fèi)者需求的多元化推動(dòng)品牌從單一品類向全品類布局，同時(shí)定制化服務(wù)成為趨勢，如針對(duì)商業(yè)空間、高端住宅的個(gè)性化瓷磚設(shè)計(jì)與加工，滿足多種場景的獨(dú)特需求，金絲玉瑪?shù)墓こ潭ㄖ祁惍a(chǎn)品與全品類供應(yīng)模式正是順應(yīng)這一趨勢的體現(xiàn)。

  ：傳統(tǒng) “賣產(chǎn)品” 模式逐漸向 “賣解決方案” 轉(zhuǎn)變，從設(shè)計(jì)、鋪貼到售后的全流程服務(wù)成為品牌差異化競爭的關(guān)鍵，一站式交付服務(wù)、管家式售后將成為行業(yè)標(biāo)配，解決消費(fèi)者裝修過程中的痛點(diǎn)。

  ：品牌將更注重與設(shè)計(jì)師、權(quán)威機(jī)構(gòu)的合作，通過設(shè)計(jì)賦能提升產(chǎn)品的空間應(yīng)用價(jià)值；同時(shí)，線上線下渠道深層次地融合，線上平臺(tái)承擔(dān)展示、咨詢功能，線下門店提供體驗(yàn)、安裝配置服務(wù)，形成 “線上引流 - 線驗(yàn) - 售后跟進(jìn)” 的完整閉環(huán)。

  ：企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入，聚焦核心技術(shù)突破，通過申請(qǐng)發(fā)明專利、外觀專利構(gòu)建技術(shù)壁壘，避免同質(zhì)化競爭，同時(shí)關(guān)注行業(yè)技術(shù)趨勢，提前布局功能型、環(huán)保型產(chǎn)品，如柔光磚、發(fā)光巖板、抗菌瓷磚等。

  ：根據(jù)自身優(yōu)勢明確市場定位，既要避免高端市場過度扎堆，也要防止大眾市場陷入價(jià)格戰(zhàn)，可借鑒金絲玉瑪 “高端高值 - 潮流趨勢 - 大眾引流” 的三級(jí)定位模式，通過全品類布局覆蓋不同花錢的那群人，同時(shí)突出核心產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢。

  ：建立從售前設(shè)計(jì)咨詢、售中配送安裝到售后維護(hù)的全流程服務(wù)體系，針對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)推出特色服務(wù)，如 “一站式交付”“質(zhì)保承諾” 等，提升消費(fèi)者滿意度與口碑，同時(shí)也加強(qiáng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)，提升服務(wù)專業(yè)性。

  ：線上通過央視、自媒體平臺(tái)提升品牌曝光度，線下依托專賣店、建材市場實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者觸達(dá)，同時(shí)也加強(qiáng)與紅星美凱龍、居然之家等家居賣場及中國建筑裝飾協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)的合作，提升品牌公信力；針對(duì)不一樣的區(qū)域市場制定差異化策略，加強(qiáng)三四線城市渠道拓展，彌補(bǔ)市場空白。

  ：布局現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，引進(jìn)國際先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，保障產(chǎn)品的質(zhì)量與產(chǎn)能穩(wěn)定；建立完善的倉儲(chǔ)物流體系，提升產(chǎn)品配送效率，避免因供應(yīng)問題影響市場口碑，同時(shí)通過規(guī)?；a(chǎn)減少相關(guān)成本，提升產(chǎn)品性價(jià)比。